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高可視度≠高參與度 75%消費者對“可視廣告”沒有印象

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據 IAB(國際薄記師協會)和媒體評級委員會的一項調查結果顯示,大多數消費者通常對“可視廣告”(可視廣告分為兩種:1. 展示廣告 Display Ads 中過半廣告頁面得到展示且持續至少 1 秒;2. 視頻廣告 Video Ads 中過半廣告頁面得到展示且持續至少 2 秒)沒有印象。

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根據 Outbrain 對 1000 位英國消費者進行的調查結果,75% 的消費者無法回想起滿足最低可見標準(即只觀看 1 秒的展示廣告或 2 秒的視頻廣告)的廣告中所提及的品牌。

此外,由于瀏覽體驗被廣告打斷,95% 的受訪者更容易對其中所提及的品牌持反感態度。56% 的受訪者最反感彈出廣告,其次,45% 的受訪者認為自動播放的視頻廣告是最煩人的廣告形式。

Outbrain 策略高級副總裁 Gilad de Vries 解釋道,“從行業角度來看,我們在廣告可見度與參與度兩方面該如何衡量還是個挑戰。現在的問題是,品牌并沒有專注于提高互動指標的準確度,而仍在砸錢追求更高的廣告可見度,并錯誤地認為高可見度可以帶來更高的參與度。”

與此同時,對于 57% 的消費者而言,廣告相關性是讓他們與廣告互動的重要標準。另外有 20% 的消費者表示在看到相關度較高的廣告后,會對該品牌在別處展示的內容也更加關注。

44% 的消費者表示,他們會更加信任展示在優質媒體網站上的廣告產品。

調查指出,26% 的消費者對網頁頂部位置的橫幅廣告關注度更高,而 24% 的受訪者更關注文章末尾方式的廣告。

在對 190 位媒體專業人士進行調查后,Outbrain 發現,25% 的受訪者并不了解 IAD 對“可視廣告”的定義。19% 的受訪者認為可視廣告是指 50% 的廣告內容呈現在屏幕上且持續時間至少 3 秒的廣告。

目前業內對可視廣告的標準為廣告過半頁面持續至少 1 秒的展示廣告,視頻廣告為至少 2 秒,而只有 11% 的媒體專業人士認為目前的標準為理想標準。

 作者:Lorraine


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